„PageSpeed rodo 100 balų, vadinasi SEO turėtų būti idealus.“
Tokią išvadą vis dar galima išgirsti gana dažnai. Svetainės greičio testas paleidžiamas, gaunamas žalias rezultatas ir atrodo, kad viena svarbiausių SEO užduočių jau atlikta.
Tačiau 100/100 „PageSpeed Insights“ rezultatas nėra nei Google pozicija, nei SEO balas, nei garantija, kad svetainė aplenks konkurentus.
Ir priešingai - 70 ar 80 balų dar nereiškia, kad svetainė yra bloga ar negali užimti pirmųjų Google pozicijų.
Svetainės greitis yra svarbus. Tačiau pats „PageSpeed“ balas dažnai gauna gerokai daugiau dėmesio, nei iš tikrųjų nusipelno.
Kas apskritai yra „PageSpeed Insights“?
„PageSpeed Insights“ yra Google įrankis, skirtas svetainės našumui ir naudotojo patirčiai analizuoti.
Jis gali pateikti dviejų skirtingų tipų informaciją:
- laboratorinius bandymo duomenis, gaunamus naudojant „Lighthouse“;
- realių Chrome naudotojų duomenis, jeigu jų konkrečiam puslapiui arba svetainei yra pakankamai.
Tai labai svarbus skirtumas.
Laboratorinis testas yra kontroliuojamas bandymas. Jis paleidžiamas pagal nustatytas tinklo, įrenginio ir procesoriaus sąlygas.
Tuo tarpu realių naudotojų duomenys rodo, kaip svetainę iš tikrųjų patyrė realūs žmonės skirtinguose įrenginiuose, tinkluose ir situacijose.
Google savo dokumentacijoje aiškiai atskiria šiuos du duomenų tipus, todėl vienas paleistas „PageSpeed“ testas nėra visos svetainės naudotojų patirties atvaizdas.
Tai ką reiškia tas 100 balų?
Didelis skaičius atrodo patraukliai.
100 balų reiškia, kad konkrečiomis laboratorinio testo sąlygomis puslapis surinko labai gerą „Lighthouse“ našumo įvertinimą.
Tačiau tai nėra:
- SEO balas;
- Google reitingavimo balas;
- svetainės kokybės balas;
- garantija, kad realiems naudotojams puslapis visada kraunasi taip pat;
- garantija, kad Google suteiks aukštesnę poziciją.
Google pats nurodo, kad geri „Core Web Vitals“ rezultatai negarantuoja aukštų pozicijų paieškoje.
Priežastis paprasta - Google vertina gerokai daugiau nei vien techninį puslapio našumą.
Google naudoja ne „PageSpeed score“, o naudotojo patirties signalus
Čia atsiranda vienas svarbiausių skirtumų.
Google savo paieškos dokumentacijoje nenurodo, kad jūsų 87, 94 ar 100 balų „PageSpeed“ rezultatas būtų tiesiogiai paverčiamas Google pozicijų taškais.
Google naudoja „Core Web Vitals“ kaip dalį savo reitingavimo sistemų signalų. Jie skirti vertinti realią naudotojo patirtį:
- LCP - kaip greitai parodomas pagrindinis puslapio turinys;
- INP - kaip greitai puslapis reaguoja į vartotojo veiksmus;
- CLS - ar kraunantis puslapiui netikėtai nejuda jo elementai.
Tai daug arčiau realaus klausimo:
„Ar žmogui šia svetaine patogu naudotis?“
o ne:
„Ar gavome žalią 100 balų apskritimą?“
100/100 prieš 90/100 - ar Google matys skirtumą?
Čia dažnai prasideda bereikalinga optimizacija.
Svetainė jau greita. Realūs naudotojų rodikliai geri. Puslapiai veikia sklandžiai.
Tačiau kažkas pamato 91 balą ir prasideda kelių valandų ar net dienų darbas bandant išspausti 100.
Pašalinamas vienas šriftas.
Perrašomas animacijos kodas.
Išjungiama naudinga funkcija.
Dar kelios dešimtosios sekundės sutaupomos laboratoriniame teste.
Ir galiausiai gaunamas 100.
Ar dėl to puslapis automatiškai pakils iš 6 į 3 vietą?
Ne.
Google savo dokumentacijoje net perspėja, kad geri įvairių puslapio patirties ataskaitų rezultatai savaime negarantuoja aukščiausių pozicijų.
Jeigu konkurento puslapis geriau atsako į vartotojo klausimą, turi stipresnį autoritetą, kokybiškesnes nuorodas ar geriau atitinka paieškos ketinimą, keli papildomi „PageSpeed“ balai šios situacijos stebuklingai nepakeis.
Ar tai reiškia, kad svetainės greitis SEO visai nesvarbus?
Ne. Ir čia būtų kita kraštutinė klaida.
Google aiškiai nurodo, kad „Core Web Vitals“ yra naudojami reitingavimo sistemose ir rekomenduoja siekti gerų rezultatų.
Tačiau tai yra viena bendro vertinimo dalis, o ne visa SEO formulė.
Galima įsivaizduoti du puslapius.
Pirmas:
- „PageSpeed“ - 100;
- silpnas ir paviršutiniškas turinys;
- neatitinka vartotojo paieškos tikslo;
- be autoriteto;
- be stiprių nuorodų.
Antras:
- „PageSpeed“ - 82;
- greitai ir patogiai veikia realiame telefone;
- puikiai atsako į vartotojo klausimą;
- turi originalios informacijos;
- yra autoritetingas savo temoje;
- turi natūralių nuorodų.
Nėra jokio pagrindo manyti, kad vien dėl 100 balų pirmasis puslapis turėtų laimėti.
Kur tada svetainės greitis tampa labai svarbus?
Problema atsiranda ne tada, kai svetainė turi 92 vietoje 100.
Problema atsiranda tada, kai svetainė realiai lėta.
Pavyzdžiui:
- vartotojas kelias sekundes laukia, kol atsiras pagrindinis turinys;
- paspaudus mygtuką puslapis nereaguoja;
- kraunantis svetainei nuolat šokinėja elementai;
- mobiliajame telefone puslapis stipriai stringa;
- produktų kategorija kraunasi keliolika sekundžių;
- atsiskaitymo puslapio naudojimas tampa nemalonus.
Tokiu atveju problema yra ne raudona ar oranžinė spalva „PageSpeed“ teste.
Problema yra realiai bloga naudotojo patirtis.
Ir būtent tai verta taisyti.
Laboratoriniai ir realių naudotojų duomenys gali labai skirtis
Tai viena įdomiausių „PageSpeed Insights“ dalių.
Galite paleisti testą ir gauti, pavyzdžiui, 68 balus.
Tačiau realių naudotojų „Core Web Vitals“ duomenys tuo pačiu gali būti geri.
Arba atvirkščiai - laboratorinis testas atrodo puikiai, bet realūs vartotojai prastesniuose mobiliuosiuose telefonuose susiduria su problemomis.
Google savo „web.dev“ dokumentacijoje aiškiai paaiškina, kad laboratoriniai ir realūs duomenys gali skirtis dėl įrenginių, tinklo, naudotojų elgsenos ir kitų aplinkybių.
Dėl to vertinant svetainę reikia žiūrėti ne į vieną skaičių, o į platesnį kontekstą.
Kodėl testuojant tą patį puslapį balas kartais keičiasi?
Dar viena priežastis neįsimylėti vieno skaičiaus - net kelis kartus iš eilės testuojamas tas pats puslapis gali gauti skirtingus rezultatus.
Taip gali nutikti dėl:
- serverio atsako laiko;
- talpyklos būklės;
- trečiųjų šalių programinių elementų;
- reklaminių sistemų;
- analitikos įrankių;
- išorinių šriftų;
- dinamiškai įkeliamo turinio;
- pačios laboratorinio testo aplinkos skirtumų.
Todėl 89 balai šiandien ir 94 po penkių minučių nebūtinai reiškia, kad svetainėje kažkas pasikeitė.
WordPress svetainė ir 100/100 - ar tai visada racionalus tikslas?
WordPress projektuose „PageSpeed“ optimizavimas kartais tampa atskiru sportu.
Įdiegiama talpykla, atidėtas JavaScript vykdymas, paveikslėlių optimizavimas, CDN, kritinio CSS generavimas ir dar daugybė kitų sprendimų.
Dalis jų tikrai naudingi.
Tačiau pernelyg agresyvi optimizacija gali turėti ir kitą pusę:
- nustoja veikti interaktyvūs elementai;
- atsiranda vizualinių klaidų;
- vėluoja svarbių funkcijų paleidimas;
- kyla konfliktų su WooCommerce;
- problemos pasirodo tik daliai lankytojų;
- apsunkinamas tolimesnis svetainės administravimas.
Jeigu dėl papildomų 5 „PageSpeed“ balų sugadinama naudotojui svarbi funkcija, optimizacija praranda prasmę.
Profesionali svetainių priežiūra turi siekti ne gražiausio testo rezultato, o stabiliai, greitai ir patikimai veikiančios svetainės.
O kaip elektroninės parduotuvės?
Elektroninėse parduotuvėse greitis gali turėti dar didesnę verslo reikšmę.
Čia vartotojas naršo kategorijas, naudoja filtrus, atidaro produktus, deda prekes į krepšelį ir atlieka atsiskaitymą.
Kiekvienas papildomas laukimas tampa trintimi.
Todėl elektroninių parduotuvių kūrimo metu našumas turėtų būti planuojamas nuo pat pradžių, o ne taisomas tik projektui pradėjus strigti.
Tačiau ir čia galioja tas pats principas - optimizuojame realią naudotojo patirtį, o ne vien laboratorinį balą.
Kas dažniausiai iš tikrųjų lėtina WordPress svetaines?
Praktikoje didžiausios problemos dažnai atsiranda ne dėl paties WordPress.
Priežastys gali būti:
- prastai parašyti įskiepiai;
- per daug sunkių užklausų į duomenų bazę;
- neoptimizuoti paveikslėliai;
- nereikalingas JavaScript kodas;
- per daug trečiųjų šalių programinių elementų;
- lėtas serveris;
- netinkamai sukonfigūruota talpykla;
- sunkūs puslapių kūrimo įrankiai;
- individualiai parašyto kodo klaidos.
Tokiais atvejais vien naujo greičio optimizavimo įskiepio įdiegimas gali tik paslėpti tikrąją problemą.
Kartais racionaliau atlikti techninę analizę ir sutvarkyti pačią priežastį. Tam gali būti reikalingos programavimo paslaugos, o ne dar vienas papildinys.
Ar greitesnė svetainė gali padidinti pardavimus?
Taip, ir būtent čia greitis dažnai yra daug įdomesnis nei Google reitingavimo faktorius.
Greitesnė ir sklandesnė svetainė gali:
- sumažinti vartotojo laukimą;
- padaryti naršymą malonesnį;
- pagerinti naudojimą mobiliuosiuose įrenginiuose;
- sumažinti kliūtis prieš užklausą ar pirkimą;
- padidinti tikimybę, kad žmogus tęsis iki konversijos.
Todėl greičio optimizacija gali būti labai vertinga net tada, jeigu Google pozicija visiškai nepasikeičia.
Verslo požiūriu tai netgi svarbesnis argumentas.
Ką verta stebėti vietoje vien „PageSpeed“ skaičiaus?
Vertinant svetainės našumą prasmingiau žiūrėti į kelis rodiklius kartu:
- realių naudotojų „Core Web Vitals“;
- LCP;
- INP;
- CLS;
- serverio atsako laiką;
- mobiliosios versijos veikimą;
- svetainės stabilumą;
- konversijų rodiklius;
- Google Search Console duomenis;
- realų vartotojo pojūtį naudojantis svetaine.
„PageSpeed Insights“ išlieka puikus diagnostikos įrankis.
Problema prasideda tik tada, kai diagnostikos rezultatas supainiojamas su galutiniu tikslu.
Ar verta siekti 100/100?
Jeigu 100 galima pasiekti racionaliai, nesugadinant funkcionalumo ir neeikvojant neproporcingai daug darbo - kodėl gi ne?
Tačiau tai neturėtų būti tikslas savaime.
Jeigu svetainė turi:
- gerus realių naudotojų rodiklius;
- greitą pirmą užkrovimą;
- sklandžią sąveiką;
- stabilų vaizdą;
- gerą mobiliąją versiją;
- stiprų turinį;
- gerą SEO struktūrą;
- aukštą konversijų rodiklį;
tuomet skirtumas tarp 92 ir 100 balų dažnai bus daug mažiau reikšmingas nei kitos svetainės tobulinimo galimybės.
Kas svarbiau SEO - greitis ar turinys?
Šis klausimas šiek tiek klaidingas, nes Google nevertina svetainių pagal vieną kriterijų.
Google paieškos reitingavimo sistemos naudoja daugybę skirtingų signalų.
Geras turinys negali visiškai pateisinti katastrofiškai blogos svetainės patirties.
Tačiau ir idealiai greita svetainė nekompensuos puslapio, kuris neatsako į žmogaus klausimą.
Todėl profesionalios SEO paslaugos neturėtų prasidėti nuo siekio padaryti kiekvieną „PageSpeed“ apskritimą žalią.
Pirmiausia reikia suprasti, kas konkrečiai riboja rezultatą.
Paprastas pavyzdys
Tarkime, įmonė turi paslaugos puslapį, kuris užima 8 Google poziciją.
„PageSpeed“ mobiliajame telefone rodo 84 balus, o realių naudotojų „Core Web Vitals“ yra geri.
Galimi du sprendimai.
A variantas: skirti 15 valandų ir išspausti rezultatą nuo 84 iki 98.
B variantas: per tą patį laiką išanalizuoti konkurentus, pagerinti puslapio turinį, išplėsti atsakymus į realias vartotojų užklausas, sutvarkyti vidines nuorodas ir sustiprinti puslapio autoritetą.
Kuris variantas labiau tikėtina, kad pajudins SEO rezultatą?
Jeigu techninė puslapio būklė jau gera, dažnai daug daugiau potencialo turės antrasis.
„PageSpeed“ yra įrankis, o ne tikslas
„PageSpeed Insights“ yra labai vertingas įrankis.
Jis gali padėti surasti per didelius paveikslėlius, sunkų JavaScript kodą, lėtą puslapio elementų atvaizdavimą ir daugybę kitų techninių problemų.
Tačiau jo rezultato nereikėtų paversti svetainės kokybės reitingu.
100/100 nėra SEO pergalė.
Lygiai taip pat 80/100 nėra SEO nesėkmė.
Svarbiausia, kad svetainė būtų greita realiems žmonėms, patogi, stabili, techniškai tvarkinga ir pateiktų informaciją, kurios vartotojas iš tikrųjų ieško.
Google gana aiškiai pasako tą patį: „Core Web Vitals“ yra naudojami paieškos sistemose, tačiau geri jų rezultatai savaime negarantuoja aukščiausių pozicijų.
Todėl vietoje klausimo:
„Kaip gauti 100 PageSpeed?“
daug naudingiau klausti:
„Kas šiuo metu labiausiai trukdo mano svetainei būti greitesnei, patogesnei ir geriau veikti verslui?“
Būtent į šį klausimą verta investuoti laiką.